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潜在市場とは特定の製品やサービスに対してある程度の関心がある消費者の集合のことを言う。でも潜在市場が商品開発のための集合体ではない。潜在市場の中には他にも「有効市場」「適格市場」「対象市場（これが一般的なターゲット市場）」などに分かれていることに注意する。